שפת הלמה-לי / רוני אפלבוים

בספטמבר 2020, בסדרת כתבות בחדשות ערוץ 12, מספר הכתב הצבאי ניר דבורין
על מה שצה"ל מכנה כבר כמה שנים: דור האמיל"י: ראשי תיבות של "אני מה יוצא לי מזה", תרגום מאנגלית של אחד המושגים החשובים בשיווק העולמי: WIIFM – What's in it for me .
בעולם הפרסום והשיווק יש המכנים אותם כבר שנים רבות דור הלמה-לי, כאשר המוטו המשותף לכולם הוא: מה אני ארוויח אם אבצע פעילות מסוימת (למה לי חיובי: מפתה, מגרה, מושך), או: מה אני אפסיד אם לא אבצע אותה (למה לי שלילי: מונע, מפחיד, מזהיר, מרתיע, מתריע).
את שפת הלמה-לי הזו, שהשתלטה על החיים של כול אחת ואחד מאיתנו, כמעט בלי הבדל דת, גזע, גיל ומין – אני מזמין אתכם ללמוד עכשיו בסדנא קצרה ומרתקת, שעשויה לשנות את כול צורת הדיבור והכתיבה שלכם.
למה חיוני ללמוד את שפת הלמה-לי?
מה שצה"ל ועולם הפרסום הבינו מזמן, רבים מבינים רק היום: כדי להשפיע, כדי לשכנע, ולא משנה אם זה בבית או מחוצה לו – חייבים להכיר את שפת הלמה-לי, חייבים לדבר בשפת הלמה-לי.
כי היום, בעידן הדיגיטל והרשתות החברתיות, כול הטקסטים שלנו – הם בעצם טקסטים שיווקיים.